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卡萨帝冰箱三大维度引领双11家电消费转型元年!

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发表于 2018-12-25 21:35:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
卡萨帝冰箱三大维度引领双11家电消费转型元年
2018年11月11日是第十个“双11”,被媒体称之为“消费转型元年”。当天,卡萨帝冰箱出现销售高峰,天猫渠道销售额增速100%。从天猫渠道的市场份额来看,卡萨帝在1万+价位段市场份额超过70%,2万+价位段市场份额超过80%;从销售额上来看,卡萨帝黑钛系列变频干湿分储T型冰箱、F+系列、homey系列产品市场表现均超预期。
显然,卡萨帝冰箱在今年双11期间实现了市场业绩的全面引领。而除了这些表面上的数字,卡萨帝冰箱还在原创科技、交互体验等多个维度同样做到了行业引领。


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市场引领:高份额+高增幅
11战绩,仅仅是卡萨帝冰箱市场引领态势的冰山一角。
进入2018年以来,冰箱市场始终保持低迷。根据奥维云网(AVC)预测,2018年冰箱市场预计零售量3396万台,同比增长0.6%,预计零售额964亿元,同比增长2.6%,冰箱市场规模发展几乎陷入停滞,走势以“稳”为主。
而卡萨帝冰箱则继续实现了逆势上扬,不但保持了高端市场的高份额,还实现了高增幅。2018年三季报显示,卡萨帝10K+冰箱市场份额为36%。在增幅上,卡萨帝冰箱零售增幅高出行业平均增幅34.5%。
科技引领:健康储鲜+自由嵌入
与此同时,卡萨帝冰箱还在今年双11期间实现了核心科技层面的引领。
卡萨帝homey自由嵌入式冰箱,搭载了iFeel 场景感温系统,可主动自我感知冰箱内外部温度状况;同时原创动态智能送风系统,通过自主动态记忆,实现智能送风,配合独有的冷藏室双风门,可做到协同送风、智能调控匹配冷量;黑钛系列冰箱,也搭载了干湿分储、涡流动态杀菌等创新科技,实现了储鲜空间湿度与洁净度的动态控制。
与此同时,卡萨帝多款主流冰箱创新自由嵌入式设计,例如homey冰箱设计为高度1790mm,可完美嵌入橱柜;而F+冰箱则将箱体深度压缩至610mm、门体边缘厚度缩至125px以内、散热边距压缩至50px,且冰箱门开至90°时,门体能够完全打开。健康储鲜、F+自由嵌入,成为卡萨帝冰箱引领科技创新的两大支撑。
交互引领:线下体验+线上购买
对卡萨帝来说,今年的双11与往年略有不同。就在双11前夕,卡萨帝“自由嵌 艺术家”艺术生活馆刚刚落地广州,以此为契机,卡萨帝与天猫平台开启合作,为高端家电“新零售”模式先行探路。
在这种模式下,卡萨帝打破了用户线上选购家电时只能“隔空浏览”的局限性,用户可在线下实地体验过后,切换至线上入口下单订购。与此同时,在线上,天猫平台还可为用户提供来自全球各地的高端资源,例如选购卡萨帝冰箱的用户,可在下单之余,通过天猫挑选配套橱柜、厨具甚至生鲜食材等等,满足生活所需。
这种线上、线下协同的交互方式,进一步提升了用户体验效果,让线下门店的冰箱不再仅仅是“展品”,线上商城的产品也不仅仅是“交易品”,双渠道互联互通,引领着高端冰箱交互模式的转型升级。
据悉,卡萨帝多款冰箱在双11预售期间即受到了众多高端消费者关注。这也是卡萨帝冰箱在“人单合一”模式指导下精准对接高端用户需求的落地成果之一。双11已经落下帷幕,而由卡萨帝带动的高端冰箱产业转型路径正在开启。
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